Lors de la 9e édition de SEO Square, l’événement incontournable du référencement naturel et du content marketing, Daniel Roch, consultant SEO et fondateur de l’agence SeoMix, a partagé sa vision du futur du SEO. Pour optimiser votre stratégie en 2025, découvrez les bonnes pratiques à adopter.
Le SEO, une discipline en constante évolution
Le SEO n’est pas mort, il évolue. Comme l’a rappelé Daniel Roch, Google reste le moteur de recherche dominant avec 91 % de parts de marché et plus de 8,5 milliards de requêtes par jour. Pour conserver cette position, Google ne cesse d’évoluer afin de :
- Gagner en rentabilité,
- Mieux répondre aux attentes des utilisateurs,
- S’adapter aux exigences techniques et légales, notamment en Europe.
Alors, comment ajuster votre stratégie SEO à ces évolutions ? Voici 5 conseils essentiels pour 2025.
1. Respecter les contraintes techniques
Les aspects techniques sont un pilier du SEO, aux côtés de la popularité et du contenu. En 2025, votre site devra être techniquement irréprochable pour faciliter l’indexation par Google.
Bonnes pratiques techniques :
- Évitez le contenu dupliqué ou inutile,
- Améliorez votre maillage interne et la popularité de vos pages,
- Réduisez les temps de chargement,
- Utilisez un fichier
robots.txtoptimisé.
Avec de plus en plus de contenus à crawler, un site performant est primordial pour se démarquer.
2. S’adapter aux contraintes légales
Depuis mars 2024, le Digital Markets Act (DMA) impose de nouvelles règles aux géants de la tech, comme l’interdiction de promouvoir leurs propres services de manière exclusive. Résultat : les pages de résultats de recherche (SERP) changent.
Pour vous adapter :
- Créez une page d’avis sur votre site,
- Diversifiez vos sources d’avis clients (Tripadvisor, Pages Jaunes, Yelp…),
- Développez votre présence locale en figurant sur des annuaires pertinents.
Ces ajustements vous aideront à maintenir votre visibilité malgré les changements des SERP.
3. Prioriser l’expérience utilisateur (UX)
L’expérience utilisateur, notamment sur mobile, reste cruciale. En 2025, il faudra privilégier un design mobile-first.
Conseils UX :
- Analysez votre trafic pour identifier les appareils les plus utilisés,
- Testez la compatibilité mobile de votre site avec des outils comme BrowserStack,
- Optimisez les temps de chargement grâce à PageSpeed Insights.
En parallèle, proposez un contenu structuré et pertinent qui répond aux attentes de votre audience.
4. S’adapter aux nouveaux outils
La manière d’accéder à l’information évolue, et votre stratégie SEO doit suivre.
- Google Discover : Ce flux d’informations personnalisé est de plus en plus prisé. Pour y figurer, soignez vos contenus et visuels.
- Google Lens : Utilisé pour plus de 10 milliards de recherches par mois, il invite à optimiser vos images.
- L’IA : Pensez à optimiser vos contenus pour les assistants vocaux et les IA en mettant en avant votre expertise.
Pratiques recommandées :
- Créez des titres accrocheurs,
- Utilisez des visuels impactants et des balises ALT pertinentes,
- Restez informé des évolutions pour ajuster votre SEO en conséquence.
5. Travailler son image de marque et prouver son expertise
Votre notoriété et votre expertise sont des atouts majeurs pour le SEO. Pour renforcer ces aspects, développez une stratégie de netlinking et diversifiez vos canaux de communication.
Actions à mener :
- Collectez des backlinks via des échanges, des articles invités, et des partenariats,
- Déployez une communication multicanal : réseaux sociaux, campagnes d’emailing, et événements.
Enfin, visez les “clics longs” : des visites où les utilisateurs passent du temps sur votre site. Selon une récente fuite de données, Google prend en compte la qualité des clics pour classer les résultats.
En conclusion
Le SEO de 2025 demandera une adaptation continue aux innovations et aux contraintes techniques et légales. N’oubliez pas de rester en veille pour ajuster vos pratiques. Et surtout, ne croyez pas tout ce que dit Google : restez critique et ajustez votre stratégie en conséquence !
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